Hintojen ja tuotteiden vertailu on olennainen osa älykästä ostoskäyttäytymistä. Kuluttajilla on nyt enemmän vaihtoehtoja kuin koskaan, ja kilpailu eri tuotteiden ja palveluiden välillä on kovaa. Hinnat voivat vaihdella merkittävästi eri myyjien ja verkkokauppojen välillä, joten vertailu auttaa löytämään parhaan mahdollisen tarjouksen.
Hintojen vertailu ei koske vain fyysisiä tuotteita vaan myös palveluita, matkoja ja muita kulutushyödykkeitä. Näin kuluttajien älykkäät valinnat voivat edistää kilpailua ja tuoda markkinoille parempia tarjouksia.